La mercadotecnia se parece mucho a la guerra, por que las acciones de la oposición modifican los resultados de las acciones propias y viceversa. Hay quien compara la mercadotecnia con un juego de ajedrez, donde se juega a la vez con múltiples competidores, donde las condiciones del terreno cambian, como cambian las circunstancias sociales y económicas, y donde las piezas cambian su efectividad conforme modifican su posición en el tablero.
De este modo, la mercadotecnia requiere de estrategas, capaces de conocer sus propias fuerzas y debilidades, y capaces de crear condiciones propicias para asegurar el éxito de la empresa.
Aplicar efectivamente las alternativas estratégicas de mercado mediante el análisis de cada una de ellas, con la finalidad de utilizarlas en los momentos y circunstancias adecuados.
Ejecutivos, gerentes y directores de mercadotecnia en general.
