Actualmente la mercadotecnia debe tomar en cuenta los aspectos culturales y sus manifestaciones, para ello es necesario establecer qué es cultura, algunas de sus características presentes y cómo afecta el comportamiento de los consumidores en los diferentes países o si se prefiere, en los diferentes mercados. En el curso se abordan cada uno de estos aspectos para poder conocer más a fondo el contexto de la mercadotecnia a nivel nacional.